Kostenlose Werbeaktionen bei Amazon KDP – und warum dafür KDP Select notwendig ist
Eine Buchveröffentlichung über über Amazon KDP (Kindle Direct Publishing) bietet Autoren mehrere Möglichkeiten, ihre Bücher zu vermarkten.
Eine wirkungsvolle Maßnahme zur Steigerung der Sichtbarkeit ist die kostenlose Werbeaktion, bei der ein E-Book für eine begrenzte Zeit gratis angeboten wird. Um die Option nutzen zu können, ist die Teilnahme am Programm KDP Select erforderlich.
KDP Select
KDP Select ist ein Angebot von Amazon KDP. Ein Autor, der es annimmt, verpflichtet sich, sein E-Book für eine Laufzeit von mindestens 90 Tagen ausschließlich über Amazon anzubieten.
Kostenlose Werbeaktion
Im Gegenzug erhält der Autor Zugriff auf spezielle Marketinginstrumente – darunter die kostenlose Werbeaktion und das Kindle Unlimited-Programm, bei dem E-Books auf Leihbasis vergütet werden.
Warum ist KDP Select Voraussetzung für kostenlose Werbeaktionen?
Die kostenlose Werbeaktion steht nur E-Books zur Verfügung, die im Rahmen von KDP Select angemeldet sind. Der Grund dafür liegt in der Exklusivbindung, die Amazon eine gewisse Kontrolle über das Angebot ermöglicht. Dadurch wird sichergestellt, dass ein E-Book im selben Zeitraum nicht auf anderen Plattformen erhältlich ist.
Kostenlose Werbeaktion erstellen
Um eine kostenlose Werbeaktion durchzuführen, meldet man sich in seinem Bücherregal bei Amazon KDP an.
Dort klickt man auf „Werbung schalten“.
Im Auswahlfenster kann man innerhalb des 90-Tage-Zeitraums bis zu fünf Tage festlegen, an denen das E-Book kostenlos zum Download angeboten wird.
Die Anzahl der Aktionstage lässt sich flexibel einsetzen – am Stück oder verteilt. Ich empfehle, die Werbeaktion nicht aufs Mal mit 5 Tagen anzubieten, sondern aufzuteilen. Beispiel: einmal zwei Tage, ein paar Wochen später dann für einen Tag und wieder ein paar Wochen später erneut für zwei Tage. Also die fünf Tage innerhalb des 90-Tage-Zeitraums schön verteilen.
Vorteile einer kostenlosen Werbeaktion
Erhöhte Reichweite: Gratisangebote erzielen meist viele Downloads, insbesondere durch Vielleserinnen und Schnäppchenjäger. Dies kann das Buch in den Gratis-Rankings auf eine vordere Position bringen, was wiederum mehr Sichtbarkeit bedeutet.
Rezensionen generieren: Eine höhere Zahl an Leserinnen und Lesern erhöht die Wahrscheinlichkeit für Rezensionen, die später zur Kaufentscheidung potenzieller Käufer beitragen können.
Langfristiger Verkaufseffekt: Bücher, die während der Werbeaktion erfolgreich waren, steigen nach Ende der Gratisphase oft auch in den bezahlten Rankings – insbesondere, wenn sie viele Bewertungen erhalten haben.
Wann lohnt sich KDP Select?
Die Teilnahme an KDP Select bietet sich besonders für Autoren an, die:
- ihr erstes Buch auf den Markt bringen
- keine Vertriebskanäle außerhalb von Amazon nutzen
Zusammenfassung
Die kostenlose Werbeaktion ist ein effektives Marketinginstrument innerhalb des Amazon-Kosmos – allerdings nur für Titel verfügbar, die bei KDP Select angemeldet sind. Wer bereit ist, die Exklusivbindung für 90 Tage einzugehen, kann durch eine Werbeaktion die Sichtbarkeit deutlich steigern und mittelfristig auch die Verkaufszahlen verbessern.
Hinweis:
Für gedruckte Bücher und Hörbücher gibt es so ein Angebot nicht.
Warum unterliegen kostenlose Werbeaktionen für E-Books bei Amazon KDP nicht der Buchpreisbindung?
Wer in Deutschland Bücher verkauft, muss sich an die Buchpreisbindung halten – das gilt sowohl für gedruckte Bücher als auch für E-Books. Doch wie passt es dazu, dass Amazon über Kindle Direct Publishing (KDP) kostenlose Werbeaktionen für E-Books anbietet? Ist das überhaupt erlaubt? Die Antwort lautet: Ja, und das aus gutem Grund. Dieser Artikel erklärt, warum kostenlose Werbeaktionen bei Amazon KDP nicht gegen die Buchpreisbindung verstoßen und was es dabei zu beachten gilt.
Was regelt die Buchpreisbindung überhaupt?
Die Buchpreisbindung sorgt dafür, dass Bücher in Deutschland überall zum gleichen Preis verkauft werden müssen – egal ob bei der kleinen Buchhandlung um die Ecke oder bei großen Onlinehändlern wie Amazon. Ziel ist, die Vielfalt auf dem Buchmarkt zu schützen und fairen Wettbewerb zu gewährleisten. Auch für E-Books gilt diese Preisbindung.
Warum sind kostenlose E-Book-Aktionen trotzdem erlaubt?
Der entscheidende Punkt: Die Buchpreisbindung bezieht sich ausschließlich auf den Verkauf von Büchern – also auf Geschäfte, bei denen Geld für ein Buch bezahlt wird. Wenn ein E-Book verschenkt wird, findet rechtlich gesehen kein Verkauf statt. Es handelt sich um eine unentgeltliche Abgabe, die von der Buchpreisbindung nicht erfasst wird.
Amazon bietet mit dem Programm KDP Select die Möglichkeit, ein E-Book für einen begrenzten Zeitraum kostenlos anzubieten. Autorinnen und Autoren können ihr Buch innerhalb eines 90-Tage-Zeitraums für bis zu fünf Tage gratis zur Verfügung stellen. Diese Möglichkeit ist ausdrücklich als zeitlich befristete Werbemaßnahme gedacht.
Rechtlicher Hintergrund
§ 3 Buchpreisbindungsgesetz (BuchPrG): In diesem Gesetz ist geregelt, dass Bücher beim Verkauf einen festen Preis haben müssen.
Keine Preisbindung für Gratisaktionen: Da kostenlose Werbeaktionen keinen Verkauf darstellen, fallen sie nicht unter diese Vorschrift.
Voraussetzung: Die Aktion muss klar befristet und als Werbeaktion erkennbar sein.
Wie sieht es mit dauerhaft kostenlosen E-Books aus?
Während befristete Gratisaktionen rechtlich unproblematisch sind, sieht es bei dauerhaft kostenlosen E-Books anders aus. Hier könnte der Verdacht entstehen, dass die Buchpreisbindung umgangen werden soll. Amazon erlaubt dauerhaft kostenlose E-Books über KDP offiziell nicht, auch um Konflikte mit der Buchpreisbindung zu vermeiden.
Kostenlose Werbeaktionen bei KDP Select sind rechtlich sicher, solange sie befristet und klar als Marketingmaßnahme deklariert sind.
Vorteile für Autorinnen und Autoren
Mehr Reichweite: Kostenlose Aktionen können helfen, neue Leserinnen und Leser zu gewinnen.
Rezensionen sammeln: Gratisaktionen erhöhen die Chance auf (neue) Rezensionen.
Ranking erhöhen: Ein erfolgreicher Gratiszeitraum kann das Ranking des E-Books auch im kostenpflichtigen Bereich verbessern.
Zusammenfassung
Kostenlose Werbeaktionen für E-Books bei Amazon KDP verstoßen nicht gegen die Buchpreisbindung, weil es sich nicht um einen Verkauf, sondern um eine unentgeltliche Abgabe handelt.
Solange die Aktionen klar befristet sind, stellen sie eine zulässige und wirkungsvolle Marketingmaßnahme für Autoren dar. Dauerhaft kostenlose E-Books hingegen bleiben eine rechtliche Grauzone und sind über KDP offiziell nicht vorgesehen.
Wer für sein E-Book kostenlos Werbung machen möchte, kann mit den Gratisaktionen im Rahmen von KDP Select rechtlich sicher und effizient arbeiten.
Kostenlose Werbeaktionen – auch bei Printbüchern?
Nein, kostenlose Werbeaktionen wie bei E-Books sind für Printbücher über Amazon KDP nicht möglich. Das KDP-Programm erlaubt solche Aktionen ausschließlich für E-Books – im Rahmen von KDP Select.
Warum?
Technische und logistische Gründe:
Bei gedruckten Büchern entstehen Produktions- und Versandkosten. Selbst wenn Amazon ein Printbuch kostenlos anbieten würde, müssten diese Kosten irgendwie gedeckt werden. Für Amazon wäre das wirtschaftlich nicht tragbar – insbesondere bei sehr günstigen Büchern oder hoher Nachfrage.
Rechtliche Gründe (Buchpreisbindung):
Anders als bei E-Books würde eine kostenlose Abgabe von gedruckten Büchern wahrscheinlich gegen die Buchpreisbindung verstoßen, selbst als Werbeaktion. Bei physischen Büchern ist der Verkaufspreis festgelegt – und dauerhaft kostenlose Abgaben könnten rechtlich als Umgehung interpretiert werden. Hier gibt es kaum rechtssichere Gestaltungsmöglichkeiten.
Amazon KDP bietet keine Funktion dafür:
Amazon KDP selbst bietet für Printbücher weder Rabatte noch kostenlose Aktionen an. Der Verkauf erfolgt immer zum festgelegten Preis, den die Autorin bzw. der Autor im KDP-Dashboard festgelegt hat.
Gibt es Alternativen für kostenlose Aktionen bei Printbücher?
Promotions außerhalb von Amazon: Wer möchte, kann Printbücher auch über den eigenen Shop oder auf Events verschenken, allerdings immer mit Blick auf die Buchpreisbindung.
Eigene Gratisexemplare: Autorinnen und Autoren können sich selbst Exemplare zum Selbstkostenpreis (sogenannte „Autorenexemplare“) bestellen und diese auf eigene Kosten verschenken – etwa bei Gewinnspielen und Veranstaltungen/Lesungen.
Rezensionsexemplare dürfen selbstverständlich auch kostenlos abgegeben werden. Wie Bücher überhaupt verschenkt werden dürfen. Verschenkte Bücher unterliegen nicht der Buchpreisbindung!
Rabattaktionen im Buchhandel: Sonderaktionen sind manchmal über Buchhandlungen oder Zwischenhändler möglich, müssen aber mit Blick auf das Buchpreisbindungsgesetz sorgfältig gestaltet sein.
Zusammenfassung
Kostenlose Werbeaktionen sind bei Amazon KDP nur für E-Books vorgesehen. Für Printbücher gibt es keine vergleichbare Möglichkeit. Wer Werbung für Printausgaben durchführen möchte, kann dies über eigene Aktionen außerhalb von Amazon tun, muss dabei aber die rechtlichen Rahmenbedingungen – insbesondere die Buchpreisbindung – genau beachten.
